Polkomtel i Natur Produkt Zdrovit z największymi wzrostami wydatków reklamowych, w dół Orange i Unilever (TOP10)

W okresie od stycznia do października br. media tradycyjne (poza internetem) i firmy outdoorowe zarobiły na reklamach nieco ponad 26 mld zł. To 2,9 proc. więcej niż w tym samym okresie ub.r. - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl przygotowanej w oparciu o dane Kantar Media (dane cennikowe netto, bez rabatów).

Niezmiennie największym reklamodawcą jest firma farmaceutyczna Aflofarm Farmacja Polska. Spółka ta zwiększyła wydatki reklamowe rok do roku o 8,7 proc., z 1,58 do 1,72 mld zł.

Drugą lokatę utrzymuje dystrybutor filmowy Kino Świat z wydatkami w wysokości 731,8 mln zł, czyli większymi w porównaniu z podobnym okresem ub.r. o 24 proc. Trzecie miejsce na podium przypadło sieci dyskontów Lidl Polska. Firma utrzymała miejsce w ścisłej czołówce, mimo że zredukowała budżet reklamowy w skali roku o 5,9 proc. - z 559,3 do 526,4 mln zł.

Banki obniżyły wydatki reklamowe o 13 proc. ING Bank Śląski liderem, mocno w górę BGŻ BNP Paribas i Nest Bank (analiza)

Spośród pozostałych marketerów z rankingu najwyższą dynamikę wydatków reklamowych osiągnęły Polkomtel, Natur Produkt Zdrovit i Terg. Polkomtel na reklamy swoich produktów i usług w mediach tradycyjnych wydał przez dziesięć miesięcy br. 45,6 proc. więcej niż rok temu - 361,7 mln zł. Natur Produkt Zdrovit zwiększył wydatki o 39,6 proc. do 331,8 mln zł, a Terg wydał o 24,1 proc. więcej - 327,1 mln zł.

Dwucyfrowy wzrost wydatków reklamowych miały też Ferrero Polska (o 16,2 proc., do 414,5 mln zł) oraz Volkswagen Group Polska (o 14,1 proc., do 343,5 mln zł).

Dwóch reklamodawców zredukowało w omawianym okresie budżety reklamowe. Unilever Polska zmniejszył wydatki o 13,6 proc., do 353,1 mln zł, a Orange Polska – o 21,2 proc., do 332,4 mln zł. W obecnej, świątecznej kampanii Orange pokazuje radość ze smartfonów, telewizora i konsoli.