Stowarzyszenie Agencji Reklamowych broni reklam Play

- Reklama odgrywa szczególną rolę we współczesnej gospodarce – dostarcza informacji o produktach i usługach, namawia do zakupu, buduje związek emocjonalny z marką, a więc odwołuje się do sfery racjonalnej i emocjonalnej odbiorcy. Mając to na uwadze z dużym niepokojem obserwujemy w mediach, kolejne ataki na kampanię komunikacyjną nowego operatora telefonicznego Play – czytamy w oświadczeniu SAR przesłanym portalowi Wirtualnemedia.pl

- Reakcje mediów na kampanię Play, a szczególnie ostatnie reakcje Naszego Dziennika, są przykładem nadinterpretacji i przekroczenia normy zachowań przewidzianych dla średnio poinformowanego konsumenta. Dopatrywanie się elementów pedofilskich, satanistycznych, a obecnie nawet użycia symboli religijnych  na opakowaniach produktów, jest daleko idącą nadinterpretacją – pisze Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu SAR.

- Przykładów w których media pokazują sceny drastyczne, obrazoburcze, skandaliczne seksualnie czy nieetyczne, zaczynając od programów informacyjnych i programów rozrywkowych, filmach akcji, serialach, na filmach rysunkowych dla dzieci kończąc - jest bardzo dużo. Rozsądzając czy reklama przekroczyła zasady dobrego smaku, nie możemy abstrahować od zjawisk medialnych, zjawisk życia politycznego i społecznego do zjawisk zachodzących w sztuce współczesnej i powszechnej obyczajowości. W innym przypadku będziemy zmuszeni stosować różne standardy zachowań i oceny dla podobnych zjawisk – czytamy w liście.

SAR zwraca także uwagę, iż „reklama pomaga rozwijać się gospodarce, generuje popyt, pomaga wprowadzać nowe produkty na rynek, informuje o nich konsumentów, wspomaga konkurencyjność rynkową, a przez to pomaga również nam konsumentom, bo wpływa na obniżanie cen produktów, i uatrakcyjnienie ofert sprzedażowych. - Ciekawe, że ten aspekt kampanii Play i wejście nowego operatora na rynek, nie zainteresował mediów – dziwi się Stowarzyszenie.

Przypomnijmy, że kampania wprowadzająca na rynek nowego operatora komórkowego Play od początku wzbudzała kontrowersje m.in. dzięki billboardom na których można było zobaczyć rozdarte palce z których broczyła krew czy ukazującym dzieci wyglądające jak dorośli na imprezie dla pełnoletnich. „Nasz Dziennik” określił te reklamy jako „wykorzystujące treści oceniane przez wielu rodziców jako pedofilskie czy makabryczne”, a całą sytuację skandalem.

Kontrowersyjnymi reklamami zajęła się także działająca przy Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy Komisja Etyki Reklamy, która uznała, że billboardy naruszają Kodeks Etyki Reklamy. Pierwszy z nich - zdaniem KER - epatuje brutalnością przez co narusza dobre obyczaje, zaś drugi narusza godność dziecka jako osoby.

Play wycofała już sporne reklamy.

Podobne informacje:

• Reklama Play narusza godność dziecka
• Play: nasze reklamy to błąd, nie mamy nic na obronę
• Play zgromadził 100 tysięcy klientów
• Wywiad - Jacek Hensler
• Wielka strata właściciela marki Play
• Kolejny skandal na rynku reklamy
• Play z problemami
• Nowatorska reklama Play poprzez Second Life
• Techniczne problemy Play
• Era kontra Play
• Play rozpoczął od falstartu
• Play pracuje nad największym minusem oferty