Polska reklama outdoorowa 12 / 1,7 proc. w górę (raport)
W III kwartale br. wydatki na reklamę outdoorową w Polsce wyniosły 152,2 mln zł, czyli 12 proc. więcej niż rok wcześniej - wynika z danych IGRZ. Natomiast w trzech kwartałach br. rynek zwiększył się w skali roku o 1,7 proc.
- Nakłady na polską reklamę out of home w pierwszych dziewięciu miesiącach br. odpowiadają wynikom branży sprzed roku. Niezaprzeczalnie jest to zasługą „stałych” reklamodawców, pochodzących z sektorów sprzedaży, żywności, rozrywki i kultury oraz telekomunikacji. Od lat doceniają oni wartość reklamy OOH i utrzymują wydatki na nią na podobnym poziomie - komentuje Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Podkreśla przy tym, że firmy z polskiej branży outdoorowej poczyniły w ostatnich dwóch, trzech latach wiele zmian, które istotnie poprawiły jakość oferowanych powierzchni ekspozycyjnych, co zapewne przyczyniło się to do wzrostu atrakcyjności reklamy OOH.
SPRZEDAŻ 21,99% (3 kwartał 2010: 21,19%)
TELEKOMUNIKACJA 14,37% (3 kwartał 2010: 13,78%)
ROZRYWKA/KULTURA 12,10% (3 kwartał 2010: 15,96%)
ŻYWNOŚĆ 11,35% (3 kwartał 2010: 11,73%)
KAMPANIE POLITYCZNE 5,65%
Izba szacuje, że ponad 50 proc. przychodów ze sprzedaży reklam out of home generują nośniki r typu frontlight 18 m kwadratowych (600 x 300 cm) oraz typu city light (backlight 120 x 180 cm).
SPRZEDAŻ REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ W POLSCE W 2011 r. | |||
sektor | wielkość sprzedaży w PLN | ||
I kw.'11 | II kw.'11 | III kw.'11 | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 23 954 533 | 26 964 042 | 29 447 058 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 2 138 599 | 4 396 906 | 4 023 053 |
Piwo | 1 657 603 | 9 031 614 | 3 423 769 |
Napoje | 2 355 450 | 4 366 231 | 6 187 576 |
Pozostałe z sektora Żywność | 6 461 999 | 12 576 539 | 7 663 660 |
Filmy kinowe | 3 922 349 | 2 853 895 | 2 583 104 |
Stacje TV | 5 302 903 | 1 602 640 | 2 875 384 |
Stacje radiowe | 96 079 | 251 013 | 450 099 |
Magazyny | 612 833 | 451 576 | 391 683 |
Gazety codzienne | 437 755 | 64 442 | 695 615 |
Edukacja | 1 122 144 | 2 294 999 | 3 015 246 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 4 372 374 | 8 785 822 | 8 398 369 |
Internet | 839 358 | 185 845 | 840 419 |
Systemy telefonii komórkowej | 16 109 320 | 21 260 881 | 20 633 151 |
Telefonia stacjonarna | 18 588 | 565 209 | 15 000 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 496 794 | 891 397 | 376 398 |
ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA | 1 818 344 | 8 851 099 | 6 369 912 |
PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI | 873 917 | 2 385 804 | 1 495 997 |
Samochody | 5 825 911 | 6 972 941 | 4 606 209 |
Oleje/Paliwa | 243 930 | 912 736 | 92 345 |
Stacje benzynowe | 389 061 | 280 807 | 471 993 |
Transport | 343 964 | 1 000 871 | 939 882 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 1 368 947 | 1 354 836 | 1 138 886 |
Banki | 3 209 684 | 8 365 333 | 4 083 036 |
Ubezpieczenia | 36 599 | 1 072 851 | 894 898 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 1 460 955 | 4 642 786 | 2 389 958 |
Proszki do prania | 619 894 | 885 961 | 712 834 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 997 653 | 3 898 | 454 293 |
Akcje społeczne non-profit | 1 762 134 | 1 556 364 | 1 178 665 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 142 967 | 429 160 | 270 515 |
AGD/RTV | 2 989 004 | 2 464 965 | 1 264 464 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 1 804 421 | 3 927 311 | 1 859 936 |
Biura podróży | 709 320 | 3 435 233 | 1 728 500 |
Usługi medyczne | 501 682 | 404 069 | 317 656 |
Pozostałe z sektora Usługi | 3 311 612 | 2 602 973 | 3 620 428 |
BUDOWNICTWO | 3 408 871 | 5 178 655 | 3 852 086 |
PRODUKTY DLA DZIECI | 303 190 | 423 222 | 103 651 |
ODZIEŻ/OBUWIE | 6 704 044 | 9 392 522 | 6 143 956 |
PRODUKTY DLA ZWIERZĄT | 589 472 | 621 339 | 188 899 |
PRZEMYSŁ | 177 971 | 47 043 | 314 764 |
ROLNICTWO/OGRODNICTWO | 43 180 | 664 472 | 1 590 |
KAMPANIE POLITYCZNE | 877 326 | 23 307 | 8 605 054 |
NIEOKREŚLONY SEKTOR | 5 098 249 | 7 937 733 | 8 086 867 |
ŁĄCZNIE | 115 510 981 | 172 381 344 | 152 206 859 |
ŁĄCZNIE W 2011 R. | 440 099 184 |
Na reklamę tranzytową (na pojazdach i środkach komunikacji miejskiej) wydano w III kwartale 3,9 mln zł, czyli 12,8 proc. więcej niż przed rokiem. Stanowi to 2,6 proc. wartości całej reklamy out of home
SPRZEDAŻ 21,99% (3 kwartał 2010: 21,19%)
TELEKOMUNIKACJA 14,37% (3 kwartał 2010: 13,78%)
ROZRYWKA/KULTURA 12,10% (3 kwartał 2010: 15,96%)
ŻYWNOŚĆ 11,35% (3 kwartał 2010: 11,73%)
KAMPANIE POLITYCZNE 5,65%
- Nie oznacza to jednak, że możemy liczyć na zwrot tendencji w branży reklamy tranzytowej - uważa Lech Kaczoń. Jego zdaniem ograniczenia administracyjne w tym sektorze nie tylko nadal obowiązują, ale wręcz pogłębiają się. - Bez rozwiązań systemowych (koncepcyjnych) reklama tranzytowa zniknie z rynku OOH - ocenia. - Członkowie IGRZ podejmują starania w celu odwrócenia tego niekorzystnego trendu. Niestety, przy całkowitym niezrozumieniu potrzeb rynku OOH ze strony władz samorządowych, wiele osiągnąć się nie da. Będziemy jednak nadal próbować odwrócić ten niekorzystny kierunek ograniczania reklamy tranzytowej. Zwłaszcza, że nie ma podobnych restrykcji w krajach Unii Europejskiej - opisuje Kaczoń.
Wśród członków IGRZ reklamę tranzytową oferują trzy firmy: AMS, Business Consulting i CAM Media.
SPRZEDAŻ REKLAMY TRANZYTOWEJ W POLSCE W 2011 r. | |||
sektor | wielkość sprzedaży w PLN | ||
I kw.'11 | II kw.'11 | III kw.'11 | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 673 959 | 812 316 | 670 557 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 67 098 | 190 993 | 55 778 |
Piwo | 0 | 0 | 0 |
Napoje | 130 560 | 32 500 | 84 549 |
Pozostałe z sektora Żywność | 9 296 | 186 205 | 64 945 |
Filmy kinowe | 14 000 | 28 000 | 0 |
Stacje TV | 0 | 56 200 | 46 940 |
Stacje radiowe | 0 | 0 | 0 |
Magazyny | 12 000 | 0 | 28 000 |
Gazety codzienne | 2 913 | 2 913 | 1 942 |
Edukacja | 30 809 | 100 684 | 359 052 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 146 436 | 523 964 | 168 540 |
Internet | 21 140 | 0 | 280 772 |
Systemy telefonii komórkowej | 0 | 484 477 | 295 986 |
Telefonia stacjonarna | 0 | 4 200 | 0 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 0 | 0 | 0 |
ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA | 0 | 29 676 | 93 773 |
PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI | 184 700 | 90 125 | 18 176 |
Samochody | 43 494 | 153 453 | 55 262 |
Oleje/Paliwa | 0 | 61 600 | 0 |
Stacje benzynowe | 69 936 | 69 936 | 0 |
Transport | 700 | 241 235 | 205 449 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 95 503 | 414 611 | 43 215 |
Banki | 148 950 | 672 207 | 549 232 |
Ubezpieczenia | 2 000 | 214 053 | 475 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 48 375 | 151 342 | 158 735 |
Proszki do prania | 0 | 0 | 0 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 0 | 0 | 125 000 |
Akcje społeczne non-profit | 24 069 | 93 775 | 27 600 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 78 000 | 141 650 | 61 450 |
AGD/RTV | 0 | 13 720 | 0 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 83 544 | 151 743 | 15 012 |
Biura podróży | 54 562 | 181 348 | 145 552 |
Usługi medyczne | 56 707 | 39 464 | 13 628 |
Pozostałe z sektora Usługi | 56 614 | 78 263 | 52 719 |
BUDOWNICTWO | 221 890 | 122 078 | 93 892 |
PRODUKTY DLA DZIECI | 1 682 | 289 782 | 1 682 |
ODZIEŻ/OBUWIE | 262 688 | 138 732 | 44 926 |
PRODUKTY DLA ZWIERZĄT | 0 | 37 576 | 17 500 |
PRZEMYSŁ | 4 560 | 6 810 | 17 400 |
ROLNICTWO/OGRODNICTWO | 1 590 | 1 590 | 1 590 |
KAMPANIE POLITYCZNE | 0 | 0 | 113 482 |
NIEOKREŚLONY SEKTOR | 0 | 0 | 6 000 |
ŁĄCZNIE | 2 547 774 | 5 817 221 | 3 918 812 |
ŁĄCZNIE W 2011 R. | 12 283 807 |
Czy wobec sporego wzrostu w skali roku wartości reklamy outdoorowej w III kwartale można oczekiwać, że wyniki za cały rok będą lepsze niż roku temu? - Sądzimy, że wbrew optymistycznym prognozom z początku tego roku będzie to bardzo trudne - mówi Lech Kaczoń. - Wpływy w IV kwartale winny osiągnąć bowiem wartość ponad 170 mln zł, żeby cały rok był lepszy od poprzedniego. Z dzisiejszego punktu widzenia wydaje się to niezwykle trudne, ale nie niemożliwe. Zadecydują dwa ostatnie miesiące roku. Czy reklamodawcy utrzymają poziom planowanych wydatków na reklamę OOH, czy też zdecydują się na ich ograniczenie i wykorzystanie w przyszłym roku? - zastanawia się Kaczoń.
Zestawienie obejmuje dane firm (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS, BP Media, Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, Mini Media, Ströer Out of home oraz Warexpo.
Dołącz do dyskusji: Polska reklama outdoorowa 12 / 1,7 proc. w górę (raport)