„Jaka to melodia?” przed „Wiadomościami” nie tak silna jak po „Teleexpressie”. TVP1 słusznie wycofała się ze zmiany? (opinie)

W minionym tygodniu „Jaka to melodia?” została przesunięta z godz. 17:55 na 18:55, o 17:25 emitowano nadal serial docu-crime „Komisariat” (obecny w ramówce od połowy czerwca), o 17:55 - serial „Klan”, natomiast o 18:25 wprowadzono do ramówki nowy teleturniej „Rodzina wie lepiej”. W konsekwencji całe pasmo zanotowało znaczące spadki oglądalności.

Dlatego od początku tego tygodnia zamieniono miejscami w ramówce „Jaka to melodia?” i „Komisariat”: teleturniej jest emitowany o 17:25, a serial - o 18:55.

Pytani przez nas specjaliści z domów mediowych nie mają wątpliwości, że testując późniejszą porę emisji „Jaka to melodia?”, TVP1 starała się wzmocnić pasmo tuż przed „Wiadomościami”. - TVP1 miała zawsze silne pasmo od godz. 17:00 do ok. 19, a potem problem z utrzymaniem oglądalności do „Wiadomości”. Trzonami tego pasma są „Teleexpress”, „Jaka to melodia?” i „Klan” - duża część widowni programu informacyjnego oglądała też teleturniej muzyczny i potem zostawała też na telenowelę - analizuje Jakub Radziwilski, media investment manager w UM. - Teoretycznie umieszczenie „Jaka to melodia?” przed „Wiadomościami” jest nie najgorszym manewrem - zarówno TVP1, jak i TVN robią wszystko, by ich główne programy informacyjne miały jak najkorzystniejszy start, bo potem „ciągną” widownię w prime-time - zaznacza.

- Dotychczasowa wysoka oglądalność „Jaka to melodia?” mogła być pochodną wysokiej oglądalności pasma informacyjnego, po którym było emitowane i możliwe, że okazało się, że pozycja nie jest na tyle silna, aby samodzielnie „pociągnąć” tę widownię za sobą - zaznacza Bartosz Zientek, group account director w Codemedia.

„Fakty” liderem programów informacyjnych w sierpniu. „Wiadomości” i „Teleexpress” straciły ponad pół miliona widzów

Jakub Radziwilski zwraca natomiast uwagę, że umieszczenie „Komisariatu” zaraz po „Teleexpressie” zaburzyło sprawdzony układ ramówkowy. - Po tym tygodniu widać, że „Komisariat” nie sprawdził się w paśmie zaraz po „Teleexpressie” i nie utrzymywał widowni tego programu. Nie udał się plan, żeby zachować poprzednią oglądalność od „Teleexpressu” przez „Komisariat” i „Klan”, a potem wzmocnić ją jeszcze dzięki „Jaka to melodia?” emitowany przed „Wiadomościami”. Powrót do poprzedniego układu ramówkowego wydaje się mniejszym złem - uważa menedżer UM.

Za to Bartosz Zientek uważa, że TVP1 powinna dłużej testować emisję „Jaka to melodia?” przed „Wiadomościami”. - Widzowie muszą się „nauczyć” nowych godzin emisji swoich ulubionych programów i widać to chociażby po pierwszym dniu, w którym „Jaka to melodia?” była emitowana o późniejszej godzinie - wynik programu znacznie się poprawił w momencie, gdy na TVP2 skończył się „Jeden z dziesięciu” (w ciągu 5 minut z Dwójki do Jedynki przepłynęło ponad 250 tys. widzów). Ponadto jak popatrzymy na oglądalność „Jaka to melodia?” w niedzielę 3 września, to jest już ona znacznie bardziej zbliżona do tych z poprzednich sezonów. Pamiętać należy również, że rok szkolny nie zaczął się wyjątkowo 1 września, co również mogło wpłynąć na zachowania widzów w tym okresie - analizuje.

- Jeżeli szef anteny ma przekonanie, że program jest dobry i prędzej czy później „zażre”, warto go utrzymywać w danym paśmie, nawet jeśli początkowo oglądalność jest niesatysfakcjonująca. Tak było z serialem „W11 - Wydział Śledczy” w TVN, który nie od razu był hitem - przypomina Jakub Radziwilski.

Według danych Nielsen Audience Measurement w sierpniu br. średnia oglądalność minutowa TVP1 wynosiła 463,4 tys. widzów, a udział w rynku oglądalności - 8,44 proc. (o 19,8 proc. mniej niż rok wcześniej).