Rusza kampania reklamowa nowej marki ZT Kruszwica

Nowa margaryna z masłem do kanapek - Manuel, pojawiła się na rynku na początku października.

Od czerwca b.r. ZT Kruszwica S.A. ponownie jest obecna na rynku margaryn konsumenckich. Pierwszym krokiem powrotu na ten rynek było wprowadzenie margaryn do pieczenia, duszenia i smażenia: Palma, Mleczna, Zwykła oraz Roślinnego z Kruszwicy, zaś w segmencie tanich margaryn firma jest obecna z margaryną do smarowania Ola.
Kolejnym krokiem budowania silnej pozycji na rynku było wprowadzenie nowej marki konsumenckiej. ZT Kruszwica S.A. zaprosiła do współpracy przedstawicieli firmy marketingu strategicznego Stratosfera, odpowiedzialną za projekty graficzne agencję BNA oraz agencję reklamową PZL. Prace nad nową marką rozpoczęły się już w lutym br., kiedy to powstał zespół projektowy - od tamtej pory przy jednym stole cyklicznie przez 6 miesięcy spotykał się zespół marketingu ZT Kruszwica S.A. i przedstawiciele agencji. Efektem tej pracy jest powołanie do życia marki Manuel.

"Zależało nam na stworzeniu marki intrygującej, innej niż istniejące na rynku, a zarazem takiej, która będzie w stanie przyciągać wielu konsumentów i osiągnie duży udział w rynku produktów do smarowania pieczywa. Dążąc do niekonwencjonalnych rozwiązań korzystaliśmy z różnych metod pracy, min. analiz semiotycznych i "think-tanku" kreatywno-strategicznego," powiedział Bartłomiej Serafiński, partner w firmie Stratosfera. "Szukając pozycjonowania nowej marki postawiliśmy na emocje. Postanowiliśmy odwołać się do marzeń kobiet o tym, aby ktoś je wspierał w codziennych domowych zajęciach, a przy tym zabiegał o ich względy, czasem adorował, rozbawił, bo kobiety bardzo lubią się śmiać. Tą wiedzą "podzieliliśmy się" z Manuelem." - dodaje Marta Marczak, strateg w Stratosferze.

"Porównując kategorie margaryn do gatunków literackich, marki margaryn realizują się prozą, "Manuel" - poezją! To co wydaje się skrajnie absurdalne (gdzie poezja do margaryny) jest źródłem siły marki "Manuel". Odkrycie postaci "Manuela" jako postaci lirycznej było punktem przełomowym, reszta to konsekwentna realizacja w gruncie rzeczy, poetyckiej wizji osobowości marki," powiedział Wojtek Mierowski, autor projektu z agencji BNA, która stworzyła opakowanie produktu i nadała postaci Manuela graficzny wyraz.

Ewa Wasiewicz z agencji reklamowej PZL, twórcy nazwy marki i kampanii reklamowej, powiedziała: "Naszym celem było zbudowanie takiego klimatu wokół marki, który polubiłyby konsumentki. Kampania reklamowa miała umilić im choć trochę codzienne życie, w którym stałą pozycję zajmuje przygotowywanie kanapek dla całej rodziny. Krótkie historie w zabawny sposób przedstawiają Manuela, jako sprzymierzeńca kobiet i specjalistę od smarowania kanapek. W przewrotny sposób łączą racjonalne argumenty - specjalista zna się na tym co robi - z "tym czymś", co urzeka wszystkie panie".

Badania konsumenckie przeprowadziła agencja badawcza SMG/KRC Millward Brown, za zakup mediów odpowiadał dom mediowy MediaCom Warszawa.

 "W dzisiejszych czasach sukcesy są dziełem zespołów. Jesteśmy zadowoleni z naszej współpracy z agencjami uczestniczącymi w projekcie, udało nam się stworzyć oryginalną markę. Wierzymy, że Manuel może zmienić obraz rynku produktów do smarowania pieczywa w Polsce," powiedziała Agnieszka Jastrzębska, Brand Manager w ZT Kruszwica S.A.

Telewizja kampania reklamowa obejmie swym zasięgiem największe polskie stacje telewizyjne.